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要成为一位富有的大亨,你非具有超人的意志不可。你不但要有赚钱的构想,还必须对这不构想充满自信,必须经常要有勇气面对别人的讥笑和嘲弄,而屹立不摇。

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采取高姿态的具体例

证,可山下列这则1990年时的微软Excel试算表广告词中看出:“十个Excel的使用者中有九个人都感到满意,我们到底错在哪里?”这则广告另外还附了一份寄回产品建议部门的客户意见调查表。这则广告所欲传达的讯息,在于即使客户使用Excel时觉得非常满意,但微软为了客户仍愿意时时改进,而非门大自满。

当视窗95上市后,苹果电脑投下了大笔经费在《华尔街同报》及巴士上,刊载了如下的讯息:“gratultns.win95。”熟悉软件工业的人,自然知道此举是苹果公司在取笑微软仍未摆脱复杂的指令及档名,但是大多数的美国民众,并不了解其中的微妙的涵意,反而认为这是别的

集团在恭贺一项新产品的诞生。就微软而言,反而是种免费的广告效果。

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